Rapport: Så förändras Europas spelmarknad fram till 2029

Casino störst men lotterier växer snabbast

Bland online spelets olika produktkategorier är det casinospel som står för den största andelen av intäkterna. Hela 45% av marknaden består av casinospel, vilket gör det till den mest dominerande kategorin. Näst störst är sports- och eventbetting med 29%, följt av lotteri på 15%. Hästkapplöpning står för 5%, medan poker och bingo/övrigt delar på 3% vardera.

Även om casinosegmentet är störst i dagsläget, är det lotterierna som väntas växa snabbast fram till 2029, med en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 7,7%. Det kan jämföras med marknadens totala tillväxttakt, som uppskattas till 6,9% per år. Denna tillväxt väntas göra att lotterisegmentet når ett värde på 10,4 miljarder euro till 2029.

Mobilen tar över helt

En av de mest tydliga förändringarna i spelbeteendet gäller vilken enhet spelare använder. Mobilen har redan gått om datorn som den vanligaste spelplattformen, och trenden är fortsatt stark. Enligt prognosen kommer 67% av all onlineintäkt år 2029 att komma från mobila enheter, jämfört med 33% från desktop.

Denna utveckling återspeglar hur mobilanpassade plattformar, smidiga betalmetoder och förbättrad spelteknik bidrar till en mer tillgänglig spelupplevelse. Allt fler operatörer optimerar sina tjänster för smartphones och surfplattor, vilket driver på mobilens dominans ytterligare.

Stora nationella skillnader i spelvanor

EGBA:s rapport lyfter också fram tydliga skillnader i vilka spelprodukter som är populära i olika länder. Exempelvis har Malta (73%), Estland (72%) och Lettland (63%) en mycket hög andel casinospel i förhållande till andra produkter. I dessa länder är casinospel den helt dominerande formen av onlinespel.

Cypern (74%) och Slovakien (64%) sticker ut i stället med en hög andel sports- och eventbetting. Det är alltså marknader där traditionellt spel på sport och liveodds är viktigare än slots och bordsspel. I kontrast till dessa hittar vi Tyskland (37%) och Danmark (26%), där lotteriprodukter är särskilt framträdande i spelmixen.

Avvikelser: bingo i Belgien och poker i Frankrike

Vissa länder har ännu mer specifika profiler. I Belgien står bingo för hela 22% av marknadsandelen, vilket är exceptionellt högt jämfört med övriga Europa. Frankrike utmärker sig med att 13% av intäkterna kommer från poker, vilket är markant högre än genomsnittet i övriga regioner.

Det är också viktigt att notera att i vissa länder, som Frankrike och Cypern, är casinospel förbjudet eller kraftigt reglerat. Det innebär att statistiken för dessa marknader baseras på offshore-spelaktivitet, alltså spel som sker via sajter licensierade i andra jurisdiktioner. Det gör att siffrorna inte helt speglar lokalt tillgängliga spelprodukter.

Europas spelmarknad sammanfattad

EGBA:s rapport visar att Europas onlinespelmarknad är långt ifrån homogen. Casinospel är fortsatt störst, men lotterier växer snabbt, och mobilen håller på att bli den huvudsakliga spelplattformen. Samtidigt visar den hur mycket spelvanorna skiljer sig mellan olika länder, beroende på regleringar, kultur och teknikanvändning.

Rapporten omfattar endast reglerade marknader i Europa. Men i flera länder spelar många fortfarande via utländska casino sidor, särskilt där det finns begränsningar för lokala spellicenser. Dessa casinon är ofta licensierade i jurisdiktioner som Malta eller Curacao och spelar en roll i hur den totala marknadsbilden ser ut.