Ny analys: Så når olagliga spelbolag svenska spelare 

Marknadsföringen sker genom flera kanaler

I sin sammanställning för andra kvartalet pekar Spelinspektionen ut flera metoder som används för att nå svenska spelare:

• Inlägg och annonser i sociala medier
• Samarbeten med influencers
• Bannerannonser på webbplatser
• SMS med kampanjer och bonusar
• Sponsrade resultat i sökmotorer
• Affiliatesajter som länkar vidare till spelsajter

Marknadsföring i traditionella kanaler domineras fortfarande av spelbolag med svensk licens. Utanför dessa kanaler blir bilden mer svåröverskådlig, framför allt när reklamen publiceras av profiler, affiliates eller konton som inte tydligt visar vilket bolag som står bakom erbjudandet.

Spelinspektionen framhåller gamingplattformar och sociala medier som särskilt riskfyllda miljöer. Där kan reklam för casinon blandas med vanligt underhållningsinnehåll och nå användare som inte aktivt har sökt efter spel.

Flera aktörer ändrade sig efter kontakt

Under kvartalet öppnade Spelinspektionen nya tillsynsärenden mot aktörer som misstänktes erbjuda spel utan svensk licens. Flera av dem ändrade sitt agerande medan ärendena fortfarande handlades.

När de utpekade bristerna rättades avslutades dessa tillsynsärenden utan ytterligare åtgärder. Myndigheten anser att utvecklingen visar värdet av att identifiera aktörer tidigt och snabbt ta kontakt med dem.

Tillsynen riktas inte enbart mot spelbolagen. Även den som främjar deltagande i olagligt spel kan bli föremål för åtgärder. Det kan exempelvis handla om en influencer eller webbplats som marknadsför en spelsajt som olagligt riktar sin verksamhet mot Sverige.

Utan svensk licens betyder inte alltid olagligt

Det är viktigt att skilja mellan ett casino utan svensk licens och ett casino som bedriver olaglig spelverksamhet i Sverige. Ett utländskt casino kan sakna tillstånd från Spelinspektionen men ha licens i ett annat land och bedriva verksamhet på internationella marknader.

Enligt Spelinspektionens information om olagligt spel är det olagligt när ett spelbolag utan nödvändig licens riktar sitt erbjudande mot den svenska marknaden. Bedömningen görs utifrån verksamhetens samlade utformning och inte enbart utifrån en enskild detalj.

Förbudet riktar sig i första hand mot operatören och de aktörer som främjar det olagliga spelet. Svenska spelare behöver ändå känna till att casinon utanför licenssystemet inte omfattas av samma svenska krav på bland annat Spelpaus, bonusar och spelansvar.

Så granskar du marknadsföringen

En annons eller ett inlägg i sociala medier är inte i sig ett bevis på att casinot är licensierat eller pålitligt. Innan ett konto skapas bör spelaren därför kontrollera:

• Vilket företag som driver casinot
• Vilken spelmyndighet som har utfärdat licensen
• Att licensen omfattar casinots exakta domän
• Vilka regler som gäller för uttag och verifiering
• Om självavstängning och andra spelansvarsverktyg finns
• Vilken instans som hanterar eventuella tvister

Spelinspektionen fortsätter nu att använda resultaten från första halvåret som underlag för kommande prioriteringar. Myndighetens slutsats är att arbetet mot marknadsföringen är centralt för att begränsa svenska konsumenters väg till olagligt spel.